安踏品牌与美团闪购达成合作：超千家门店入驻，运动装备30分钟到手

中午在公司健身，少一件速干T恤；孩子上体育课时鞋子突然坏了，着急要一双新鞋；出差路上，想换一双舒服的跑鞋……闪购一下，全套运动装备30分钟到手。

8月19日，美团闪购与安踏品牌宣布正式达成合作。目前超过1200家安踏门店已入驻美团闪购，商品同步全量上线，向消费者提供“安踏好货30分钟到手”服务。双方预计，今年内将有约5000家安踏门店入驻美团闪购营业，覆盖全国超过300个城市。

户外运动用品闪购销量涨2倍，安踏试运营增量显著

随着越来越多服饰和户外运动品牌入驻美团闪购，更多消费者购买运动装备时不再等快递，选择“闪购下单，30分钟到家”。特别是进入暑期后，户外运动热潮带动相关商品持续热销。美团闪购数据显示：6月以来，跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等运动鞋服销量同比增长超过200%，游泳用品、骑行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、运动外套等商品销量同比增长超过1倍。

6月开始，安踏联手美团闪购在山东、广东等地进行门店试营业，安踏商品在不同场景中均受到消费者欢迎，许多订单的收货地址是健身房和学校，满足消费者购买健身装备、为孩子置办运动用品的需求。在看到闪购对线下门店业绩的显著拉升后，安踏决定加速在美团闪购的开店进程，在达成正式合作的基础上，加速在年内推动5000家门店“闪购开业”。

“即时零售已成为大家购买运动装备的主流方式之一，是我们全渠道战略布局的重要组成部分。”安踏即时零售业务相关负责人表示，安踏全品类的运动装备高度契合美团闪购上活跃的年轻消费者需求，“30分钟好货到手”的优质体验，更好满足了消费者在旅游出行、运动健身、礼赠亲友等场景中的需求。安踏首选美团闪购作为即时零售合作伙伴，将借助美团闪购更高的即时零售市占率、用户规模及消费黏性，推动门店快速入驻，在门店经营、商品运营、联合营销等方面持续深耕。

全链路扶持，闪购成为运动品牌重要增量

近年来，美团闪购服饰、运动品类保持高速增长，已成为品牌商、零售商的确定性的增量，帮助品牌更好地拓展用户心智、触达更多潜在用户。目前，迪卡侬、滔搏、蕉下、海澜之家、热风、都市丽人、杰克琼斯、ONLY、松山棉店、大东等头部品牌均已入驻美团闪购。为了更好支持服饰、运动类商家增长，美团闪购已从系统对接、商品供给和运营、用户购物体验、营销等方面，构建起一套对服饰、运动品类商家经营的全链路扶持机制。

美团闪购将通过全链路扶持机制，帮助安踏迅速驶入即时零售“快车道”。在系统对接方面，目前双方已实现线上线下商品、库存、财务、活动等数据打通，尽可能减少因数据不互通造成的缺货、退款情况。后续双方将打通会员系统，让品牌在获取新客户的同时激活老客户，提升复购率。在优化用户体验方面，在最快30分钟送达服务的基础上，美团闪购将重点推动退货免运费等售后举措覆盖安踏商品。双方将在会员打通、售后服务、产品丰富度上持续深化合作，向用户提供更好的购物体验。

“安踏是中国运动行业的龙头企业，丰富、高质量的商品深受消费者欢迎。”美团闪购相关负责人表示，双方的合作更好满足了美团闪购用户在不同场景下“即买即用”运动装备的需求，希望通过更快更好的购物体验，为安踏带来更多生意新增量。

上游新闻 涂源